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遭遇订阅用户增长“天花板”?

(中国文化报) 宋佳烜 编译

    连日来,流媒体公司奈飞(Netflix)可谓新闻不断,先是高调宣布将斥资购买好莱坞历史悠久的埃及剧院,随后公布公司一季度财报,大幅调低二季度用户增长目标计划,引起业界关注和讨论,两天后又对外宣称将斥资1亿美元在纽约新建制片中心。

    近日,美国全国广播公司财经频道(CNBC)发布消息称,有知情人士透露,流媒体公司奈飞正在洽谈购买好莱坞历史悠久的地标性剧院——埃及剧院,这也是奈飞首次购买实体剧院。报道称,这家剧院目前为美国电影艺术学会所有,主要用于举办特殊影片的放映和相关活动,美国电影艺术学会拒绝对此次收购进行回应。

    美国媒体分析认为,奈飞此举并非想要真正涉足传统剧院业务,而是希望借此向好莱坞示好,并为其出品的影片走向奥斯卡领奖台铺设道路。完成收购后,埃及剧院将成为奈飞放映其参与角逐奥斯卡奖项影片的绝佳场所,奈飞将无需与其他院线协商档期,也可以为其出品的影片进行好莱坞首映。

    埃及剧院于1922年开幕,1988年被美国电影艺术学会收购,这里经常举办电影节,因为埃及剧院是少数可以播放硝酸盐片基影片和70毫米胶片的剧院之一。

    就在埃及剧院的收购案还在被业界热议之时,奈飞公布了其2019年第一季度财报。财报显示,截至3月31日,奈飞的净利润为3.44亿美元,比去年同期的2.90亿美元增长19%;每股收益为76美分,高于去年同期的64美分,两项数据均超出分析师此前预期。不过,奈飞在美国市场和国际市场的服务成本和支出都高于去年同期。与此同时,作为世界范围内流媒体领域的佼佼者,奈飞的现金流状况并不乐观。

    在财报透露出的众多信息中,用户数量及增长状况无疑是最引人关注的部分。奈飞今年第一季度在全球范围内新增付费用户960万,全球流播放服务付费用户的总人数近1.5亿,同比增幅25.2%。其中,美国新增付费用户174万,低于去年同期的228万;国际新增付费用户786万,高于去年同期的598万。而在第二季度的预期中,奈飞大幅调低了用户增长目标,预计第二季度新增付费用户为500万,其中,来自美国本土市场的新增用户仅30万,来自国际市场的新增用户为470万,预期的总新增用户数显著低于市场预期的609万。

    面对这一财报,不少媒体开始为奈飞美国国内订阅用户增长遭遇天花板表示担忧。媒体认为,奈飞在美国国内的订阅用户数增长趋势过缓,随后,“苹果TV+”“迪士尼+”、AT&T流媒体服务的上线,更会使得奈飞在美国国内的业务遭到“围剿”。毕竟,4月中旬“迪士尼+”宣布上线后,奈飞股价的跌幅达4.5%。但同时,也有分析指出,在美国国内用户订阅数增长趋势放缓的同时,奈飞境外用户数量却出现了明显增加,在国际上也创造了更多的收入。虽然国内遭遇诸多竞争对手,但在国际市场上,却鲜有公司能够与奈飞抗衡,即使是亚马逊这样在全球范围内推出流媒体服务的公司,在国际市场拓展的预算和内容库的建设方面也远不敌奈飞。近年来,奈飞投入数十亿美元用于建设适宜于本土受众观看的外语内容,并在短短几年内建立了庞大的国际节目库,仅在2018年,就有20个外语系列影视内容在奈飞平台进行了首映。

    虽然大幅调低了第二季度的订阅用户增长目标,但奈飞的扩张计划并没有放慢脚步。4月19日,美国媒体报道称奈飞将斥资1亿美元在纽约开设制片中心。根据奈飞与纽约州达成的协议,该公司将为该州创造数百个新的就业岗位。奈飞将在纽约曼哈顿建设新办公区,占地10万平方英尺,除了公司现有的32名纽约州员工外,奈飞承诺将于2024年前雇佣涉及内容收购、开发、生产、法律、宣传和营销职位的127名新职员。此外,奈飞还计划在纽约布鲁克林建成6个摄影棚,占地超过16万平方英尺,这也将为纽约创造诸多全新岗位,而纽约州将为奈飞提供10年内400万美元的税收抵免政策。

[编辑]:admin 添加日期:2019/4/29 点击数:132
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